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中国电影市场火爆 网文IP改编版图又扩大了

  从2010年全年票房101.72亿,到如今单月票房破100亿,快速增长的中国电影市场正在缩短和北美市场的距离,有望在2019年跃居全球第一大票仓。对优质、多元化内容的渴求成为这一阶段电影市场发展的直接主题。在这一背景下,网络文学IP成为了电影市场最具效率,最具性价比的内容解决方案。网络文学丰富的内容资源,精准的类型细分,以及和电影市场高度重叠的消费群体,无不切合了电影市场未来内容开发的重点——更重要的是,通过网络文学IP打造的多元内容生态,将进一步提高IP改编电影内容的体量空间。

  现状:中国电影市场对优质内容需求提高

  步入2018年,在总票房基数不断扩大的基础上,中国电影市场仍呈现平稳上涨趋势。截至2018年6月30日,上半年电影总票房为320.31亿元,较去年同期271.85亿的票房,同比增长17.82%。除了票房提速外,更明显的特点在于,中国的电影银幕上开始出现了更多元的电影类型。

  从春节档的《唐人街探案2》、《红海行动》双双进入“30亿”俱乐部,到暑期档的《我不是药神》、《西虹市首富》目前分别突破“30亿”和“20亿”的票房关卡,中国国产电影的爆款不再局限单一的商业大制作,无论是喜剧、动作、现实主义题材,都能够用自己的优质内容打动观众,实现口碑和市场的双丰收,国产电影的内容类型探索已初见成效。

  中国电影市场对内容的要求越来越高,有两大主因。首先,电影票房不断攀升,有越来越多人走进影院成为电影观众。人口红利背后带来的是多元的市场品味,逐渐成熟的市场迫切需要推动市场细分。再者,作为全球文化娱乐消费市场的重要阵地,中国新一代的年轻用户对内容判断力和审美要求也提升显着。过往重特效、重制作、轻内容的“大片”模式越来越难以吸引核心用户。

  两大变化中,不可否认的是,IP改编对国产电影内容的正向作用。迄今为止,不管是大制作、大IP的优质片;或者以小博大的类型片,在票房、品质上取得双赢的作品比比皆是。如阅文IP改编的电影《寻龙诀》就曾以16亿票房赢得当年华语市场亚军,目前仍位居中国电影票房总排行榜TOP20之列。站在内容的角度上说,中国的电影行业进入了“好内容”“好作品”的理性态势,这也意味着,IP改编也将进入更好的发展周期。

  趋势:IP改编成为中国内容市场助推器

  IP改编电影正在成为中国电影市场的生力军。数据显示,过去三年内,国产片票房TOP50中IP电影部数及票房占比稳中有升。2017年时,IP改编电影票房占比为65%,高于2015年的53%,2016年的40%。这一态势说明,中国电影市场中,IP改编电影在头部影片中的占比逐呈上升趋势。尤其是网络小说的改编正在成为IP改编电影的最重要源头。

  市场:头部平台内容占优,改编输出成功率大

  而今,IP改编电影也进入新的阶段。从唯IP论到优质IP的多维筛选,都体现IP改编的成熟。毕竟,电影市场有别于电视剧市场,单纯依靠爆款很难获得可持续的稳定发展。而IP改编,恰恰可以提供给影片精准调研和预估的保底优势,这让优质IP的选择变得更加重要。

  面对市场需求,科学的IP筛选机制则显得尤为重要。在这个部分,IP孵化平台的选择也成为了关键。毕竟只有头部平台才能为优质IP保驾护航。而在IP电影改编方面,阅文集团作为国内最大的IP源头方,在IP电影改编方面也已经为行业做出了诸多尝试。除却叫好又叫座的《寻龙诀》,今年6月,阅文集团联席CEO吴文辉也宣布了阅文将联合万达影视、腾讯影业共同合作开发动画电影《全职高手之巅峰荣耀》制作计划

  再者,IP改编开发的实质,是在泛娱乐产业中,通过各环节的合作、联动来达成IP影响力的扩大,以延长内容的生命周期,电影是个重要的出口。拥有海量用户,对内容精确洞察的头部平台,显然是最好的选择。

  产品风向标:下一年的IP爆款

  头部平台产出的优质IP都是被市场大批量用户所验证过的内容,所以头部平台的内容发展也市场被比喻了整个泛娱乐市场内容发展的风向标。2018年的内容市场呈现出了新的趋势,从阅文等优质平台的重点IP中,我们可以很清晰地看出未来两三年内的内容类型发展态势。

  老牌幻想题材仍占主流,题材融合成为新趋势。幻想类题材IP以世界观庞大,故事情节曲折,具备普世意义审美占据全球文创市场内容类型前列,具备极高的内容价值。同时,幻想题材粉丝基数大,衍生改编的潜力高。

  值得一提的是,近两年来幻想题材的多类型融合趋势明显。宅猪的《牧神记》把幻想和修仙相结合,深度融入中国传统文化,加上起点中文网五榜第一的影响力,触达数亿读者,成为网络文学历史上又一神作。

  跃千愁的《道君》则把修仙和权谋结合,被人称为“仙侠版的《大军师司马懿》”,IP改编有很大的衍生空间。

  现实类市场孵化成熟,该题材网文IP商业化进程完善。从《白日焰火》《暴裂无声》的叫好不叫座,到《我不是药神》的口碑、票房双爆,现实类市场已经能容纳较多类型的作品。与此同时,作为现实类题材的分支,聚焦生活的都市类作品更容易和用户产生共鸣。

  需要注意的是,网络文学IP的特点在于多种类型的融合,使内容的吸引力大大加强,如人间武库的《逆流纯真年代》,将重生题材和都市现实深度结合,并将用户熟悉的90年代以新鲜的视角娓娓道来,轻快、励志,能成为小成本制作的优秀产品。

  而纯洁滴小龙的《深夜书屋》结合幻想和都市,使“深夜书屋”这一极具标签化的场景具体落地,成为诸多都市故事的载体。需要注意的是,现实主义题材,尤其是都市题材电影往往投入成本小,制作周期短,运作得当容易引爆市场,《逆流纯真年代》《深夜书屋》同类的IP作品将大有可为。

  女性为市场消费主力,女性题材成为内容风口。“她经济”在内容市场上的体现十分明显,青春剧、小妞电影的主力消费用户为女性。可以说,谁抓住了女性用户的兴趣点,作品内容就拥有成功的基础。

  叶雪的《原来你是这样的宋医生》立足都市女性,把甜宠和都市深度结合,实体书在图书网站上的好评率超过99.5%,出版作品也已经加印四次。《原来你是这样的宋医生》讲述了清冷高贵的神经外科医生宋楚颐和半红不紫的女主持晏长晴之间甜蜜爱情故事。宋楚颐临时客串妇科医生,让他和晏长晴之间的初次相遇甚是尴尬。而再次相遇,他成了长晴拯救家族命运的稻草,而长晴也成了他摆脱归国前任的挡箭牌。以交易开始的婚姻却在有甜有料的生活中被验证是命运的安排。男女主人公的反差人设加上一路高糖的故事情节,让这部作品可以轻易满足都市年轻男女的恋爱幻想。都市甜宠作为女性题材的主打类型,往往容易产生出爆款产品,《何以笙箫默》的电影、电视剧成功可窥见一斑。

  《撑腰》在潇湘书院连载期间长居潜力榜Top3,月票榜和订阅周榜前十。一直以来,国产影视剧对中医题材的展现多集中在古代、民国及新中国成立初期,现代都市剧中的“中医”形象存在一定程度上的空白。《撑腰》将女主角设定为中医工作者,除了备受关注的中医话题,《撑腰》将“单亲、女孩、奋斗”这三个社会热议点组合到一个角色身上,也很容易引发关注与共鸣。以中医贯穿小说始终,在填补了现代剧中对中华民族传统文明中重要部分展现空白之外,故事中群像人物的细致刻画,“太阳的后裔”般势均力敌、互助的爱情,家庭矛盾,意外灾难,职场争斗等戏剧冲突也易引起大众共鸣,拉升了书籍整体的可塑性和观赏性。《撑腰》或许将是一部具备长线流量的作品。

  2010年,中国文化娱乐市场初步兴起,IP改编也同期步入大众视野。经过8年的发展,文化内容消费从不被看好到悍然崛起;IP改编从资本狂热追求到日趋理性,背后也折射出新的趋势:只有真正的优质作品,才能为用户所认知。而IP改编作品,也将持续其“内容源头”的作用。阅文为代表的网络文学IP的题材类型多元化,和优质内容的井喷,将与中国电影市场,乃至整个文化娱乐市场的发展形成互相促进的良性关系。

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